Acción en vía pública.

Hola a todos, les dejamos un video acá de lo que estuvimos haciendo el jueves 21 de noviembre en Plaza Houssay.

Los pies en la vereda: El juego.

En la ralización de nuestra campaña de bien público en favor de esperar el colectivo en la vereda y evitar bajar a la calle al hacerlo.

Hemos diseñado un juego, que lleva el nombre de nuestra campaña: Los Pies en la Vereda, que queremos enseñárselos. Ya estuvimos la semana pasada en la Plaza Houssay enseñando a los transeúntes una nueva forma de esperar el colectivo. La idea es pensar en formas divertidas de esperar el colectivo, pues hemos descubierto que al esperar con ingenio la única que pierde es la espera. Nosotros ganamos.

A continuación les presentamos el tablero/spin y las posiciones para jugar.

GACETILLA

El pasado 21 de noviembre de 2013, un grupo de alumnos del  Taller Anual de Orientación en Publicidad de la Carrera de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Buenos Aires, realizó una actividad de bien público en la Plaza Houssay.

 En pos de una campaña de seguridad vial que lleva el nombre de ‘los pies en la vereda’ y tiene como objetivo concientizar acerca de la responsabilidad  del peatón en el bueno uso del transporte público, y los beneficios de respetar las paradas y esperar los colectivos en la vereda, evitando los peligros que conlleva el hábito de bajar a la calle.

En dicha fecha se repartió información y nos acercamos a los transeúntes, además, por medio de un juego al que llamamos ‘Los Pies en la Vereda’, haciendo contacto con el  público en general y en especial a los jóvenes estudiantes que transitaban la zona a quienes se les entregaba un regalo por participar: un muy útil tarjetero para la sube que llevaba una frase con el espíritu de nuestra campaña.

Nuestro objetivo es que mucha más gente conozca el problema para poder tomar conciencia y empezar a solucionarlo. Los tiempos de la sociedad actual y la necesidad  de aprovechar cada momento nos vuelven imprudentes hacia la vida de los otros y de nosotros mismos.

Invitamos a los transeúntes a que conozcan distintas formas divertidas de manejar la espera del colectivo en la parada. Pero además, los peligros de bajar a la calle, que se pueden manifestar evidentes pero por costumbres y hábitos que resultan temerarios, se convierten en peligros reales.

Nuestro objetivo con el juego era mostrar lo fácil que puede ser dejar pasar el tiempo en la parada, sin pensar en lo que te estás perdiendo. Lo que fue seguro, es que quienes se animaron a jugarlo ganaron, no sólo un pequeño recuerdo sino la certeza de que no se pierde  nada cuando se espera con ingenio.

Esperamos haberles otorgado herramientas para esperar con habilidad sobre la vereda y en la parada, siempre pensando que lo primero es nuestra responsabilidad como peatones y cómo esta no es necesariamente un tópico aburrido.

Sin lugar a dudas, podemos decir que los peatones ganaron, y la espera perdió.

Con el interés de que sigan conectados con la campaña y con la información que proveemos, tenemos una página de Facebook: https://www.facebook.com/Piesenlavereda en la que nos pueden contactar. Y también una cuenta en twitter: @Piesenlavereda.

Para más información, envío de material gráfico o audiovisual escríbanos a:

 fiveshotsuba@gmail.com o en nuestra cuenta de Facebook a: https://www.facebook.com/Piesenlavereda

También nos pueden seguir en Twitter a: @Piesenlavereda.

Análisis de campañas BTL

Para esta ocasión nos propusieron analizar campañas Below The Line, lo que comprende a todas las campañas publicitarias que no impliquen una difusión en los medios convencionales de comunicación masiva, es decir que no estén pautados en televisión, radio ni publicidad gráfica. Nos centramos en campañas que hayan sin embargo a no haber pautado, aparecido en algún medio de comunicación. El objetivo común de estas campañas, es darse a conocer por medios alternativos, gracias, sin duda, a las redes sociales que actualmente forman parte de nuestras vidas por medio de generar ideas atractivas para que la gente se sume y genere viralización. La masividad de esta viralización, es decir, de una especie de 'boca a boca' generado en el ámbito cibernético permitirá a la marca aparecer, primero como pionera o inspiradora, y además llegar a contactar mas gente al ser levantada por un medio masivo de comunicación. No siempre pasa, pero sin duda es una buena forma de pautar, y llegar a mucha más gente, con una inversion mucho más pequeña.


Buscamos dentro de la categoría de vinos, precisamente campañas que hayan alcanzado interactividad y viralización. A continuación les dejo un prezi donde se destacan los detalles más importantes de estas campañas y un vídeo de las mismas. La primera le pertenece a la Marca Navarro Correas y fue realizada en Bogotá, Colombia y la segunda campaña fue para el mercado interno de Argentina y le pertenece a la marca Orfila.

Spot Radial: Buena Leche.

En esta ocasión debíamos realizar un spot radial con el objetivo de incrementar el consumo de leche en la franja etaria de adultos, específicamente hombres y mujeres de entre 30 y 40 años. Normalmente este no es un target al que se apele mucho el consumo, si bien todas las campañas están destinadas a ellos, se usa la cuestión filial como principal motivo de compra, sobretodo porque se asume que es un público que tiene hijos, así que el planteo viene a generar un cambio en la forma más usual de publicitar este producto.

Lo que planteamos para poder abordar el tema, es la cuestión de 'la buena leche' frase que se refiere muchas veces a la suerte, pero más al optimismo o forma con que vemos los acontecimientos que transitamos en nuestras vidas. Nos parecía que sería mucho más fácil que el target se identifique pues a quienes nos dirigimos son personas que trabajan muchas horas al día, con una vida activa, y por tanto muchas situaciones de conflicto que deben resolver que les genera una actitud constante de tensión y estrés. Apuntar a la actitud además no desmerece el conocimiento que ellos y todos tenemos de los beneficios de la leche.

Por lo que, la estrategia precisamente partía de ahí, de vincular la ingesta diaria de leche con una actitud positiva ante la vida. Tomando como concepto el de la buena leche y finalizando con el slogan: "Tomar un vaso por día de buena leche, te hace mejor". En esta ocasión se nos pidió realizar un spot de alrededor de un minuto y otro recortado de este, que es una práctica muy común en el medio radial. Para poder escucharlo y tener un resumen de nuestra idea les dejamos la presentación en prezi donde están los spots.

Campaña de lanzamiento AK (Uso de Figuras Retóricas)

Para esta ocasión realizamos una campaña de lanzamiento del producto Alcohol Killer, que fue pensada como expectatorial que consta dos piezas: La primera de ellas, que genera una incógnita, y siguiente develandola, con el objetivo de oosicionar la marca en la mente de los futuros consumidores, generar expectativa y deseo por conocer más del producto y atraer al consumidor y crear en él curiosidad, para invitarlo a que lo pruebe y lo conozca.

En este sentido, el posicionamiento que se pretende crear es: "Alcohol KILLER es la primera bebida no alcohólica para la noche, que te recupera al 100%". Para alcanzarlo decidimos usar como estrategia el asociar la idea de que consumir Alcohol Killer, con la idea de noquear a la resaca del día siguiente. Para lo cual,  el concepto de la campaña es: "K.O. o Knock Out" y para el slogan de la campaña se usará la frase: “Poné a la resaca contra las cuerdas”.

La idea es la comunicar que a través de la ingesta de Alcohol Killer se puede contrarrestar todos los efectos no deseados de la ingesta excesiva de alcohol teniendo la certeza de que si es la áltima bebida que tomas por la noche, no sólo dejas contra las cuerdas a la resaca, sino que al día siguiente te garantiza sentirte vos mismo, sin ningún malestar. Es decir, que quien queda knock out al día siguiente, ya no es quien bebe de modo excesivo durante una noche de festejo, sino la tan fastidiosa resaca.

La idea, era generar estas dos piezas a partir de dos figuras retóricas, una para cada pieza, las elegidas en esta ocasión fueron, para la primera pieza, la Interrogación Retórica  y para la pieza de develación la Perífrasis.

Finalmente, con respecto de la pauta de acción de la campaña (que es meramente de vía pública) propusimos localizarla en la zona de Palermo (en lugares cercanos a discotecas y pubs) . Para la primera ronda de avisos se colocarán en carapantallas municipales de la zona. Y para la segunda ronda de avisos, o la revelación, utilizaremos un coche con valla transiluminada que transitará por la zona designada desde las 3am hasta las 6am y volveremos a utilizar además los carapantallas para un seguimiento de la campaña.

Aquí les dejamos las piezas de la campaña.

Por un fútbol con visitantes.

La iniciativa tomada por la AFA acerca de la prohibición de que las hinchadas visitantes acudan a los partidos durante lo que resta de este campeonato ha generado, como todo iniciativa prohibitiva, posiciones a favor y en contra. Generando como siempre la eterna discusión sobre si el fútbol es lo que hace emerger tanto la pasión como la alegría así como violencia.

Desde nuestra perspectiva y la de la ONG 'El hincha argentino' creemos que estas situaciones son externas a la situación deportiva y a la hinchada en sí, y además esta iniciativa de prohibir la asistencia de visitantes a los partidos puede parecer que soluciona en parte un problema, pero no es una solución definitiva ni tampoco garantiza que los encuentros sean pacíficos y sin incidentes. Por todos estos motivos lo que pretendemos con la campaña 'La pieza faltante', que ahora les presentaremos, es dar a conocer que todos los hinchas(locales y visitantes) son fundamentales para el ejercicio completo de los partidos de fútbol. Resaltando principal mente esa pasión que tiene los hinchas, que más que ser una pasión es una esencia, es una herencia y es ejemplo. Trataremos de eliminar todo huella que nos lleve a pensar en esa generalidad errónea de que todo hincha es violento y finalmente queremos que se reconozca el papel del hincha como parte fundamentar en un partido sin que este sea la verdadera razón de la violencia en los estadios.

Utilizando un tono de comunicación emotivo intentaremos generar un cambio de apreciación de esto: 'Me parece bien que se prohíba la entrada de hinchas visitantes a la cancha de fútbol, ya que genera situaciones de violencia innecesarias y ajenas al deporte.' A esta nueva percepción de la situación: 'Creo que es innecesaria la medida. Sin las dos hinchadas el fútbol pierde sentido. Los verdaderos hinchas no van a pelear, van a alentar desde lo más profundo a su equipo'. Para lograr esto nuestra estrategia será vincular al partido de fútbol sin visitantes con la idea de un juego incompleto, al que le falta una pieza importante. El slogan de la campaña es “Cuando falta una pieza el juego pierde sentido”.

A continuación les presentamos las piezas para vía pública y para revista, que pertenecen a esta campaña.