Campaña de lanzamiento AK (Uso de Figuras Retóricas)

Para esta ocasión realizamos una campaña de lanzamiento del producto Alcohol Killer, que fue pensada como expectatorial que consta dos piezas: La primera de ellas, que genera una incógnita, y siguiente develandola, con el objetivo de oosicionar la marca en la mente de los futuros consumidores, generar expectativa y deseo por conocer más del producto y atraer al consumidor y crear en él curiosidad, para invitarlo a que lo pruebe y lo conozca.

En este sentido, el posicionamiento que se pretende crear es: "Alcohol KILLER es la primera bebida no alcohólica para la noche, que te recupera al 100%". Para alcanzarlo decidimos usar como estrategia el asociar la idea de que consumir Alcohol Killer, con la idea de noquear a la resaca del día siguiente. Para lo cual,  el concepto de la campaña es: "K.O. o Knock Out" y para el slogan de la campaña se usará la frase: “Poné a la resaca contra las cuerdas”.

La idea es la comunicar que a través de la ingesta de Alcohol Killer se puede contrarrestar todos los efectos no deseados de la ingesta excesiva de alcohol teniendo la certeza de que si es la áltima bebida que tomas por la noche, no sólo dejas contra las cuerdas a la resaca, sino que al día siguiente te garantiza sentirte vos mismo, sin ningún malestar. Es decir, que quien queda knock out al día siguiente, ya no es quien bebe de modo excesivo durante una noche de festejo, sino la tan fastidiosa resaca.

La idea, era generar estas dos piezas a partir de dos figuras retóricas, una para cada pieza, las elegidas en esta ocasión fueron, para la primera pieza, la Interrogación Retórica  y para la pieza de develación la Perífrasis.

Finalmente, con respecto de la pauta de acción de la campaña (que es meramente de vía pública) propusimos localizarla en la zona de Palermo (en lugares cercanos a discotecas y pubs) . Para la primera ronda de avisos se colocarán en carapantallas municipales de la zona. Y para la segunda ronda de avisos, o la revelación, utilizaremos un coche con valla transiluminada que transitará por la zona designada desde las 3am hasta las 6am y volveremos a utilizar además los carapantallas para un seguimiento de la campaña.

Aquí les dejamos las piezas de la campaña.