Análisis de campañas BTL

Para esta ocasión nos propusieron analizar campañas Below The Line, lo que comprende a todas las campañas publicitarias que no impliquen una difusión en los medios convencionales de comunicación masiva, es decir que no estén pautados en televisión, radio ni publicidad gráfica. Nos centramos en campañas que hayan sin embargo a no haber pautado, aparecido en algún medio de comunicación. El objetivo común de estas campañas, es darse a conocer por medios alternativos, gracias, sin duda, a las redes sociales que actualmente forman parte de nuestras vidas por medio de generar ideas atractivas para que la gente se sume y genere viralización. La masividad de esta viralización, es decir, de una especie de 'boca a boca' generado en el ámbito cibernético permitirá a la marca aparecer, primero como pionera o inspiradora, y además llegar a contactar mas gente al ser levantada por un medio masivo de comunicación. No siempre pasa, pero sin duda es una buena forma de pautar, y llegar a mucha más gente, con una inversion mucho más pequeña.


Buscamos dentro de la categoría de vinos, precisamente campañas que hayan alcanzado interactividad y viralización. A continuación les dejo un prezi donde se destacan los detalles más importantes de estas campañas y un vídeo de las mismas. La primera le pertenece a la Marca Navarro Correas y fue realizada en Bogotá, Colombia y la segunda campaña fue para el mercado interno de Argentina y le pertenece a la marca Orfila.